Hoy, el desafío supremo del capitalismo es la crisis ecológica. Debe demostrar que tiene una solución dentro de su racionalidad, léase mercado y tecnología, para continuar existiendo. Su tesis mayor es que la naturaleza sólo logrará conservarse mediante su mercantilización, haciendo que los negocios prosperen bajo el halo glamuroso de la ecología. Para justificar el papel positivo del mercado se han inventado y difundido conceptos: “desarrollo sustentable”, “capitalismo verde” y más recientemente “servicios ambientales” y “capital natural”, que en su versión original es mero juego de palabras. En México la idea del capital natural la introdujo la Conabio, lo que llevó a su secretario a declarar en plena era neoliberal que “las dos mejores cosas que tiene México para vender son la diversidad biológica y la diversidad cultural” (J. Sarukhán, La Jornada, 22/5/15).
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